8月19日，2023全市文旅文創發展大會在魯山縣召開。會議深入學習貫徹習近平總書記關于文化旅游工作的重要論述，落實全省文旅文創發展大會精神，分析研判當前發展形勢，安排部署下一步重點任務，動員全市上下堅定文化自信、搶抓戰略機遇，加快推動文旅文創高質量發展，奮力打造近悅遠來高品質城市，為“壯大新動能、奮進百強市”提供有力支撐。

市委書記陳向平出席會議并講話，市長李明俊主持，市人大常委會主任張明新、市政協主席黃庚倜出席。

陳向平指出，當前，我國正在構建“雙循環”的新發展格局，文旅連接供需兩端，對調結構、促消費、擴就業具有顯著拉動作用。黨的二十大將文旅融合發展提到了新高度，省委、省政府將文旅文創融合戰略確定為“十大戰略”之一，并出臺一系列政策措施，為文旅文創發展帶來多重利好和機遇。我們推動文旅文創發展，既有政策導向的指引支持，又有旅游市場火爆形勢的有力帶動，還有得天獨厚文旅資源的強大支撐，以及文旅產業深耕細作的多年積累，一定可以大有可為。要準確把握戰略大勢，清醒認識面臨形勢，深刻理解文旅文創是促進發展的朝陽產業、改善民生的富民產業、低碳轉型的綠色產業、興城揚名的出彩產業，堅定推動文旅文創發展信心，積極探索文旅融合發展新途徑，推動我市由文旅資源大市向文旅文創強市跨越。

陳向平強調，要圍繞提質增效，把握關鍵、聚焦重點，全面推動文旅文創發展發力起勢，把文旅文創資源優勢轉化為高質量發展勝勢。一要塑造品牌體系。深入研究平頂山最鮮明的特色是什么、主打什么品牌，把自然生態資源、歷史文化資源、民俗文化資源、紅色文化資源充分挖掘出來，彰顯自然價值、美學價值、歷史價值、人文價值。主動融入“行走河南·讀懂中國”品牌體系，深度挖掘平頂山的IP，努力在激烈的市場競爭中出圈出彩。二要挖掘山水資源。珍惜寶貴財富，堅持“優點、連線、匯面”，挖掘好利用好山、水、林、泉、湖等優勢資源，積極完善省級全域旅游示范區的核心產品，持續提升旅游度假區基礎設施，讓山水講述鷹城故事，傾力打造“山水福地”。三要傳承汝瓷文化。市級層面要抓好統籌，汝州市、寶豐縣要齊心協力，讓汝瓷裝點百姓生活，共同叫響“汝瓷之源”。加大汝瓷文化遺產保護力度，以創建汝窯陶瓷文化生態保護區為統領，建立資源數據庫，加強核心技藝保護，推進文化展示園建設。積極創新創意，強化人才引育，打造應用場景，構建涵蓋汝瓷制作、經貿、科技、文化等多方面的大汝瓷產業格局和市場體系，實現全產業鏈協同發展。四要賡續歷史文脈。深化研究和價值提煉，突出抓好活化利用，妥善處理文物保護與城市建設的關系，加強歷史文化名城名鎮名村、歷史文化街區和傳統村落的整體保護，實施文藝作品質量提升工程，打造文旅體驗新空間，塑造具有平頂山文化標識的品牌，讓文化遺產“活起來”。五要強化項目運作。大力實施重大文旅項目帶動戰略，認真研究國家和省有關支持政策，圍繞“吃住行游購娛”和“商養學閑情奇”，招引一批重大文旅項目，加快在建項目建設進度，集中力量打造一批引領性、輻射性、帶動性的好景觀、好品牌。六要豐富業態體驗。突出融合發展，按照“顛覆性創意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”的理念，創新創造、出奇出新，貫通吃住行、整合游購娛，做強城市旅游，提質鄉村旅游，發展工業旅游，打造具有吸引力和影響力的文旅IP。七要延伸產業鏈條。加強產品開發，育強文旅文創主體，推動文旅文創產業和制造業、信息科技、金融服務、現代農業等融合發展，構建附加值高、原創性強、成長性好的產業體系，加快培育文旅文創“大產業”生態圈。八要加快數智賦能。搶抓國家實施文化數字化戰略重大機遇，加快數智化改造，培育數字場景，壯大數字消費，推動文化遺產數字化、文旅景區智能化、文旅場景虛擬化，構筑全域開放、生態共享的文旅數字經濟產業鏈。九要引育文旅旗艦。突出“引進來”，加快引進有實力的龍頭和骨干企業，以大企業牽引資源大整合、開拓文旅大市場。突出“扶起來”，大力實施文旅企業培育工程，培育一批充滿活力的現代文旅企業。十要完善服務體系。加強規范管理，推進文旅設施現代化、行業標準化、服務信息化、市場規范化，提升文旅綜合服務水平，倡導熱情好客、誠信待客好風尚，營造能吸引游客、留住游客、讓游客舒心滿意的旅游環境，凝聚文旅文創發展正能量。

陳向平指出，平頂山攬山水之幽、得人文之勝，發展文旅文創大有文章可做。要堅持高位推動，強化要素保障，提升綜合能力，加強宣傳推介，切實把各方面力量凝聚起來、把各種資源有機整合起來，全面掀起新一輪文旅文創發展熱潮，加快建設文化旅游強市，為建設現代化鷹城增添更多光彩。

會議邀請德勝文旅創始人徐立新作專題輔導。他以《旅游的產業鏈打造和目的地建設》為題，結合我市實際，圍繞文旅文創產業的發展趨勢、運營模式、盈利方式等內容作了生動深刻、內容豐富的輔導。

會議通報了全市文旅文創融合戰略推進情況，舉行了項目簽約儀式，魯山縣、寶豐縣分別作了交流發言。據了解，本次全市文旅文創發展大會共簽約51個項目、簽約總金額327億元。

陳向平、李明俊等還察看了各縣（市、區）文旅文創產品展示。

市領導劉文海、趙軍、陳天富、王景育、凌兵奎出席會議。