把“珍貴文物”捧在手中！這樣的七夕花束你想要嗎？
“粉彩荷花吸杯”是河南博物院館藏的珍寶，平日可謂只可遠(yuǎn)觀不可褻玩。但今年七夕，全國(guó)各地的人們都有機(jī)會(huì)把“它”作為禮物送給愛(ài)人。當(dāng)然，捧在手中的可不是真文物，而是以此為主題的新中式花束。
今年七夕，美團(tuán)閃購(gòu)聯(lián)合全國(guó)約3萬(wàn)家花店推出帶有“國(guó)風(fēng)”元素的新中式花束。同時(shí)，平臺(tái)與河南博物院、成都博物館和敦煌市博物館合作推出文博主題花束，滿足消費(fèi)者多元化鮮花購(gòu)買需求，共同助力“國(guó)風(fēng)”繁榮。
▲北京“小春日和”花店設(shè)計(jì)的成都市、河南省、敦煌市三地博物館相關(guān)主題新中式花束。（圖片作者：北京“小春日和”花店主理人謝維）
把文物化作花束捧在手中
近年來(lái)，伴隨傳統(tǒng)文化熱潮，“新中式”成為新的消費(fèi)趨勢(shì)。今年七夕，在“國(guó)風(fēng)”潮流和美團(tuán)閃購(gòu)等鮮花消費(fèi)平臺(tái)的牽引下，全國(guó)多地消費(fèi)者能夠買到新中式、文博、非遺等主題的鮮花，鮮花商品的豐富度日益提升。
“秉持助力‘國(guó)風(fēng)’繁榮的共同愿望，我們和河南博物院、成都博物館和敦煌市博物館在今年七夕合作推出了文博等主題的新中式花束。”美團(tuán)閃購(gòu)鮮花業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，平臺(tái)上的多種鮮花產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都結(jié)合了這幾家博物館的館藏文物。例如，與成都博物館合作的“西廂記皮影花束”，靈感來(lái)源于皮影館藏中國(guó)經(jīng)典劇目《西廂記》中的愛(ài)情故事；與河南博物院合作的“粉彩荷花吸杯花束”，靈感來(lái)自文物“粉彩荷花吸杯”，用荷花傳遞文物本身“純潔真摯”的含義；與敦煌市博物館合作的“敦煌文化聯(lián)名款花束”，用敦煌色調(diào)傳遞深沉、經(jīng)典的敦煌元素。
“國(guó)風(fēng)”主題新中式鮮花背后，不乏默默守護(hù)、傳承傳統(tǒng)文化的身影。成都的“喜番禮”花店以“西廂記皮影花束”為基礎(chǔ)，與成都三花川劇藝術(shù)傳承中心攜手創(chuàng)作了川劇主題花束。花店店主告訴記者，成都三花川劇藝術(shù)傳承中心排演、傳播川劇多年，自己的花店希望與他們合作，“以花為媒”為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化盡一份力。
“戲曲是我們的傳統(tǒng)文化，需要年輕一代持續(xù)關(guān)注。所以我們和劇團(tuán)藝術(shù)家們一起研究，抽象化了川劇服飾色彩和戲曲風(fēng)格特點(diǎn)，融入鮮花當(dāng)中。”店主說(shuō)。
成都三花川劇藝術(shù)傳承中心的吳老師說(shuō)，團(tuán)里都是老川劇演員，大家的初心是希望通過(guò)這一束花，讓更多人關(guān)注和守護(hù)川劇這一珍貴的非遺文化。
▲川劇傳承者、花店合作設(shè)計(jì)的新中式花束。（圖片作者：成都“喜番禮”花店主理人張婷婷）
“國(guó)風(fēng)”潮品借網(wǎng)絡(luò)行銷全國(guó)
一束新中式鮮花，串聯(lián)起傳統(tǒng)文化的守護(hù)者和愛(ài)好者。通過(guò)即時(shí)零售平臺(tái)上數(shù)以萬(wàn)計(jì)的花店，這些承載著傳統(tǒng)文化的新中式花束行銷全國(guó)，在傳播“國(guó)風(fēng)”的同時(shí)，也為鮮花行業(yè)經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)更多生意機(jī)遇。
當(dāng)前，消費(fèi)者越來(lái)越習(xí)慣于“外賣下單鮮花、隨時(shí)隨地傳遞心意”的即時(shí)零售模式，鮮花即時(shí)零售消費(fèi)平臺(tái)也通過(guò)豐富商品供給、提高供給品質(zhì)，引領(lǐng)鮮花消費(fèi)“品質(zhì)化”“多元化”趨勢(shì)。2022年，美團(tuán)閃購(gòu)鮮花業(yè)務(wù)推出“有花漾”項(xiàng)目，為精品花店打造經(jīng)營(yíng)專區(qū)、推出專項(xiàng)幫扶舉措，打造高標(biāo)準(zhǔn)行業(yè)生態(tài)。今年七夕，全國(guó)2000多家“有花漾”花店原創(chuàng)設(shè)計(jì)了多款新中式花束，成為用鮮花傳播“國(guó)風(fēng)”的主力。
與此同時(shí)，下沉市場(chǎng)消費(fèi)者日益旺盛的高品質(zhì)鮮花消費(fèi)需求，也在被重視和滿足。今年七夕，即時(shí)零售平臺(tái)通過(guò)靈活調(diào)整配送方式、幫助商家預(yù)估流量、提供選品建議等舉措，引導(dǎo)鮮花連鎖商家在全國(guó)多個(gè)中小城市開(kāi)店，幫助商家在下沉市場(chǎng)中拓寬銷路、發(fā)現(xiàn)新機(jī)遇。